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行業動態

八大關鍵詞帶你讀懂2015家居市場

文字:[大][中][小] 2015-12-18    瀏覽次數:1249    

八大關鍵詞帶你讀懂2015家居市場

來源:北京晨報     時間:2015-12-17


    有人把2015年稱為“冬天”,有人把2015年看成“契機”,也有人把2015年當作“考驗”,2015年的家居市場風云變幻,有的退出,有的創立;有的大力部署擴張步伐,有的卻因銷售不佳縮減店面;有的籌謀上市融資,有的卻因資金鏈斷裂而步履艱難。2015年即將收尾,八個關鍵詞讓您讀懂2015年的家居圈。

  1、上市

  2015年家居行業上市成井噴狀,當屬熱搜關鍵詞之首。從年初至今,好萊客、曲美、多喜愛、紅星美凱龍、巴倫斯·生活家、頂固等企業已經上市,還有不少家居企業正在醞釀上市,如顧家家居、尚品宅配、皮阿諾衛浴、瑞爾特衛浴等。

  上市具有融資優勢,可以為企業的發展注入“新鮮血液”,開辟更廣闊的發展空間。如今越來越多的企業上市或者正在籌劃上市,足以看出行業競爭的激烈性。上市不必跟風,企業需要找準自身定位、認清現狀,選擇適合企業發展的方向。

  2、注資

  應對家居市場的激烈競爭,除了不斷提高自身實力的同時,尋求企業之間的強強聯合,也不失為一種強而有力的手段。2015年家居企業之間的戰略合作形式多樣。

  4月,顧家家居與土巴兔簽署戰略合作協議,實現營銷體系的互聯網化;8月京東聯合紫薯家裝推出三款智能家裝包;9月,紅星美凱龍投資兒童家具O2O品牌酷漫居,充分調動雙方優勢資源的基礎上,實現家居業之間橫縱向的并購整合;10月,東鵬戰略入股家裝e站,時隔不久,居然之家收購元洲裝飾,擁有80%的控股權。

  3、互聯網+

  今年“互聯網+”思維可謂是遍地開花,其深入到家居行業的各個領域,家具、建材、裝飾裝修等借助互聯網東風積極求變。

  2015年互聯網家裝市場涌現不少新興企業,如愛空間、柚子裝修、紫薯裝修、優裝美家、悅裝網、愛軟裝、美空間等,都試圖在家裝市場分一杯羹,給傳統家裝市場帶來沖擊的同時,推進其與互聯網之間的結合程度。如6月實創裝飾推出首款互聯網產品688任性裝,并為其開設線下體驗館;6月,業之峰裝飾推出的“諾華環保實木套裝”登陸天貓商城;10月,東易日盛旗下速美集家攜手天貓家裝,推出超級婚房系列產品;11月,百安居首款互聯網家裝產品在天貓上線。另外,對于線上、手機客戶端等方式的引流關注度逐漸增強。

  相對于裝飾裝修行業,標準化程度較高的家具建材行業,融入互聯網則顯得容易,消費者的接受度頗高。以今年電商節“雙十一”來看,林氏木業、顧家家居、TATA、九牧、科勒等成交額破億,居所屬品類前列。

  4、退出

  十里河商會會長田耘在宣布2016年十里河商街的發展規劃時說道:2015年對家具建材行業來說是個“冬天”,市場所面臨的壓力比較大。顯然,家居市場整體環境的低迷,更能顯示出市場競爭的殘酷性。優勝劣汰,是每個行業的生存基本準則。2015年的北京家居市場將這四個字體現得淋漓盡致。從3月開始,亨利·戴家居在北京唯一一家旗艦店清倉甩賣撤出北京市場;8月,伊力諾依在北京最后一家直營店——東四環燕莎奧特萊斯店清倉退出北京市場。不僅實體店如此,新興的互聯網家裝在競爭中也有不少“失聲”的,如柚子裝修、蘑菇裝修等。

    5、外遷

  今年7月《木質家具制造業大氣污染物排放標準》實施,拉開京城涂料、家具“油改水”革命;為疏解非首都功能,2015年版《北京新增產業的禁止和限制目錄》將家具制造業列入禁止新建和擴建之列,推進北京家具市場自我革命,北京家具企業外遷無疑成為今年備受關注的話題。

  河北因離京距離較近的突出優勢,成為北京家具制造企業外遷的首要選擇。目前主要有三大產業園承接北京外遷企業,分別是河北青縣沿海產業園、漢沽渤海家居園、京津冀家居產業園。據了解,有二十多家企業已與這些產業園簽訂入駐協議。不過,因外遷涉及到研發、生產、設計、人員調整等方面,仍有不少企業在謹慎決策中。

  6、全屋定制

  今年定制已經風靡家具行業,綜觀賣場各大家具品牌,幾乎都打出定制口號,而全屋定制以后起之姿在家具界迅速躥紅。

  隨著消費需求和模式的變化,凸顯個性化的定制產品越來越受到消費者的喜愛。而全屋定制以一站式購齊、空間高效利用和整體美觀度等優勢,將省時、省力、省心做到最大。目前好萊客、索菲亞、歐派、博洛尼、尚品宅配等都推出全屋定制。

  全屋定制是思維的一種轉變,也是生活方式的一種轉變。歐派北京市場副總姚剛解釋道:選擇全屋定制家具,是讓消費者在裝修之前可以能夠根據自己的喜好,和房子實際結構相結合進行全屋家具設計,然后再選擇裝修隊去施工裝修。而以往都是裝修完工之后,根據裝修的風格挑選家具,需要費時費力去搭配。

  7、套餐

  2015年,互聯網家裝不斷攪動市場,其帶來的按平方米計價的套餐模式,在傳統裝飾裝修行業迅速鋪開。

  2月,圣點裝飾推出698元/平方米“后付款裝新家”的家裝套餐;3月,今朝裝飾推出“1+N局裝魔方”套餐;4月下旬,居然裝飾重組整合后首推599元/平方米快屋套餐;5月底,博洛尼推出“i7系家裝”套餐;6月,實創裝飾推出688元/平方米任性裝;7月,業之峰裝飾推出諾華環保套裝。另外這種模式也延伸到互聯網“軟裝”行業,今年家裝行業出現軟裝套餐,將家具、燈飾、窗簾等打包,統一按平方米計價。

  8、明星營銷

  2015年對于家居行業來說,可以用“明星收割機”來形容。趙薇、范冰冰、高圓圓、林志玲、黃曉明、李晨等都來混家居圈了。

  志邦牽手郭晶晶打造“晶志生活”,歐派簽約孫儷共同開啟“有家、有愛、有歐派”,TATA木門打造O2O旗艦體驗店,請來林志玲站臺,大喊“女神想靜靜”,同時其武漢旗艦店開業又請來男神李晨來助陣。頂固家居邀請范冰冰開啟“頂固親親季”,愛依瑞斯在其20周年慶典上宣布趙薇為其形象代言人,齊家網選擇黃曉明為其形象代言人,并打出“我想給你一個家”的口號。

2015年家居圈瘋狂刷臉,明星營銷確實讓家居企業嘗到了甜頭,但正如各個企業所邀請的都是“明明可以靠臉偏要靠實力”的明星一樣,家居企業還是以質量和服務為上,否則再奪目的“明星”也是曇花一現的“流星”。

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